PMax 에셋 생성

Performance Max(PMax)는 Google Ads에서 가장 자동화된 캠페인 유형입니다. 머신러닝을 사용하여 단일 캠페인에서 모든 Google 채널(검색, 디스플레이, YouTube, Discover, Gmail, 지도)에 광고를 게재하고, 지정한 전환 목표에 맞춰 게재 위치와 입찰을 최적화합니다. PMax에는 다음을 포함하는 에셋 그룹이 필요합니다: 이미지 에셋(가로 1.91:1, 정사각형 1:1, 세로 4:5 또는 3:4 형식으로 최대 20개), 로고 에셋(정사각형 1:1 최소, 가로 4:1 권장), 동영상 에셋(선택 사항이지만 권장), 텍스트 에셋(최대 5개 헤드라인, 5개 긴 헤드라인, 5개 설명). 당사의 AI는 단일 제품 사진 업로드에서 완전한 이미지 에셋 세트와 헤드라인/설명 텍스트 변형을 생성하여, Google의 최적화 엔진이 채널 전반에서 승리 조합을 찾는 데 필요한 풍부하고 다양한 크리에이티브를 PMax 캠페인에 제공합니다.

표준 캠페인은 채널별로 구분됩니다: 검색 광고용 검색 캠페인, 배너 광고용 디스플레이 캠페인, 동영상 광고용 YouTube 캠페인을 만듭니다. 각각 별도의 설정, 별도의 예산, 별도의 입찰 전략이 필요합니다. PMax는 채널에 구애받지 않습니다: 하나의 캠페인이 모든 Google 채널에서 실행되며, Google의 AI가 전환 목표에 가장 좋은 결과를 생성하는 채널과 게재 위치에 자동으로 예산을 할당합니다. 이는 크리에이티브 에셋이 모든 곳에서 작동해야 함을 의미합니다. 검색 텍스트 광고 컴패니언으로 작동하는 제품 이미지는 YouTube 동영상 컴패니언 배너, Gmail 프로모션 이미지, Discover 피드 카드로도 작동해야 합니다. 당사의 AI는 이러한 멀티채널 현실에 맞게 설계된 에셋을 생성합니다. 모든 게재 유형에 적합한 올바른 크기, 일관된 브랜딩, 시각적 품질입니다.

Google은 최대 수를 권장합니다: 최대 20개 이미지, 5개 로고, 5개 헤드라인, 5개 긴 헤드라인, 5개 설명, 최소 1개 동영상. 원칙은: 더 많은 고품질 에셋이 Google AI가 테스트할 더 많은 조합과 같고, 이는 더 빠른 최적화와 더 나은 성과로 이어집니다. 당사의 AI를 사용하면 단일 세션에서 각 형식별로 여러 이미지 변형을 생성할 수 있습니다. 여러 번의 촬영을 의뢰하지 않고도 풍부한 에셋 그룹을 빠르게 구축할 수 있습니다. 실용적인 권장사항: 3-4개의 가로 이미지, 3-4개의 정사각형 이미지, 2-3개의 세로 이미지, 로고 에셋, 그리고 함께 제공되는 텍스트 변형을 생성하세요. 이는 약 12-15개의 이미지 에셋을 제공하며, PMax가 효과적으로 최적화할 수 있는 충분한 다양성을 제공하는 강력한 출발점입니다. 크리에이티브를 새로고침하고 광고 피로에 대응하기 위해 나중에 언제든지 더 많은 에셋을 추가할 수 있습니다.

네. PMax 캠페인은 단일 캠페인에서 여러 국가와 언어를 타겟팅할 수 있지만, 크리에이티브가 사용자의 언어와 일치할 때 Google의 최적화가 가장 효과적으로 작동합니다. 당사의 AI는 8개 언어(영어, 중국어 간체, 중국어 번체, 일본어, 한국어, 스페인어, 프랑스어, 독일어)로 통합 텍스트가 포함된 이미지 에셋과 각 언어의 헤드라인 및 설명 텍스트 변형을 생성합니다. 한 번의 제품 업로드 세션으로 완전한 다국어 PMax 에셋 그룹이 생성됩니다. 동일한 제품 이미지가 각 타겟 시장에 맞게 현지화된 텍스트로 조정됩니다. 이는 글로벌 전자상거래에 혁신적입니다: 각 언어 시장별로 별도의 에셋 그룹을 만드는 대신(각각 자체 이미지와 텍스트 제작이 필요), 한 세션에서 모든 것을 생성하고 언어별 에셋을 적절한 PMax 캠페인에 업로드할 수 있습니다.

좋은 PMax 이미지 에셋은 다섯 가지 특성을 공유합니다. (1) 제품 중심: 제품이 명확한 시각적 주인공이며, 복잡한 배경이나 경쟁하는 시각적 요소에 묻혀 있지 않습니다. (2) 텍스트 오버레이 없음 또는 최소: PMax는 텍스트 오버레이에 의존하지 않는 깨끗한 이미지에서 최고의 성과를 냅니다. Google의 AI가 이미지를 헤드라인/설명 텍스트와 동적으로 결합합니다. (3) 고품질: 선명하고, 조명이 좋고, 적절히 노출됨. 낮은 이미지 품질은 모든 게재 위치에서 성과를 저하시킵니다. (4) 다양하지만 일관됨: 다양한 구도와 각도가 테스트용 다양성을 제공하고, 일관된 브랜딩과 제품 프레젠테이션이 브랜드 아이덴티티를 유지합니다. (5) 형식에 적합: YouTube 컴패니언 배너로 작동하는 가로 이미지, Discovery와 Gmail에서 작동하는 정사각형 이미지, 모바일에서 작동하는 세로 이미지. 당사의 AI는 다섯 가지 기준을 모두 충족하는 에셋을 생성합니다. 모든 이미지가 PMax 멀티채널 최적화의 현실에 맞게 설계되었습니다.